 |
|
|
Public Relations - Moda czy konieczność? Teoria i praktyka
|
|
|
Nazwa ksiazki :
Public Relations - Moda czy konieczność? Teoria i praktyka
Autor : Ewa Pluta
Liczba stron : 224
Wydawnictwo : TWIGGER
|
Zapraszamy Cię do przeczytania ciekawego opisu
Najnowsza pozycja Wydawnictwa TWIGGER pt. "Public Relations – Moda czy konieczność? Teoria i praktyka" autorstwa Ewy Pluty wyczerpująco omawia rolę public relations w budowaniu pozytywnego wizerunku organizacji i jej korzystnej reputacji. Książka traktuje public relations jako odrębną funkcję zarządzania w zakresie kształtowania i koordynacji procesów komunikacji firmy z jej otoczeniem. Pisana jest przez praktyka, łączy więc zagadnienia metodologii budowania programu PR z praktycznymi rozwiązaniami, które wg oceny Autorki mogą być pomocne w rozumieniu i realizowaniu, tej ciągle jeszcze niedocenianej dziedziny działalności.
Pierwsza część poświęcona została tożsamości organizacji, jej znaczeniu w budowaniu korzystnego wizerunku i reputacji firmy. Omówione zostały elementy kształtujące tożsamość: misja, wizja, strategia, kultura organizacyjna, system identyfikacji wizualnej i system zintegrowanej komunikacji. W części drugiej, omówione zostały praktyczne rozwiązania w zakresie opracowania programu public relations i organizacji służb własnych PR. Część trzecia przedstawia wyniki badań w zakresie roli i miejsca PR w Polsce i na świecie. Tak pokrótce można scharakteryzować zawartość niniejszej publikacji. Jednak, najbardziej miarodajna i kompetentna jest recenzja autorstwa Jerzego Olędzkiego, profesora Uniwersytetu Warszawskiego, twórcy programu studiów z marketingu medialnego i public relations w Instytucie Dziennikarstwa UW, który w Przedmowie do książki pisze m.in.:
" Prezentowana książka Ewy Pluty jest cennym uzupełnieniem istniejącej w naszym kraju literatury o public relations. Ważnym informatorem i repetytorium dla wszystkich studiujących te nowe jeszcze u nas formy komunikacji społecznej, jak i cennym podręcznikiem dla wszystkich osób zajmujących się public relations w instytucjach gospodarczych i społecznych. Polecam ją słuchaczom studiów dziennikarskich i komunikacji społecznej, marketingu i zarządzania. Książka jest autorskim opracowaniem poważnej literatury przedmiotu wzbogaconym osobistym doświadczeniem zawodowym Autorki. I właśnie ta perspektywa praktyka PR analizującego teorię i warsztat przydatny pracownikowi public relations, poparta oceną wartości poszczególnych działań, wskazówkami i radami doświadczonego eksperta, stanowi niepowtarzalny walor publikacji. Książka uczy profesjonalnego public relations, zwraca jednocześnie uwagę na znaczenie szybkiego zapoznania i praktykowania tej wiedzy jeśli chcemy skutecznie konkurować w zjednoczonej Europie (tam to bowiem wiedzą i czynią od dawna). Książkę powinni więc przeczytać także wszyscy menedżerowie i właściciele firm. Zachęci ich do zastanowienia się nad społecznym sensem istnienia ich przedsiębiorstwa, zmusi do wyartykułowania motywów działania i pozwoli lepiej uświadomić sobie dlaczego inni mogą mieć wątpliwości i nie pojmują dokładnie tego czym firma się naprawdę zajmuje. Książkę polecam także dziennikarzom, którzy mają prawo wiedzieć co to znaczy profesjonalne public relations, jak odróżnić dobre PR od hochsztaplerstwa, bajeranctwa i surogatu komunikacji społecznej. Mają oczekiwać, iż profesjonalny PR-owiec, z którym rozmawiają, jest etycznie postępującym doradcą w zakresie interesujących ich informacji a nie złośliwie określaną PiRanią, dybiącą na okazję bezpłatnej reklamy czy promocyjnego artykułu lub programu. Fachowe PR zakłada czystość intencji obu stron procesu komunikowania. Przyjmujemy bowiem w dobrej wierze, że przezroczystość motywacji działania i wykazana otwartość na wątpliwości drugiej strony nie będą wykorzystywane w walce konkurencyjnej czy innych złych zamiarach.
Jaka zatem powinna być odpowiedź na tytułowe pytanie tej publikacji? Public relations to nie moda ani nie konieczność lecz to społeczny obowiązek prowadzenia dialogu i porozumiewania się ludzi; obowiązek szczególnie istotny w każdym demokratycznym państwie sprawnie funkcjonującym w obecnym cywilizowanym świecie".
O AUTORZE:
Ewa Pluta. Autorka jest kierownikiem działu Public Relations w Oddziale Głównym Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa S.A.(PGNiG S.A). Ukończyła studia ekonomiczne w Warszawie w SGPiS i Studium Podyplomowe Public Relations w SGH. Przez cztery lata brała udział w pracach Polsko - Francuskiego Komitetu zajmującego się m.in. dostosowaniem marketingu europejskiego do warunków polskich, których celem było pogodzenie i optymalne wykorzystanie koncepcji teoretycznych w praktycznych programach działania. Uczestniczyła w szkoleniach marketingowych prowadzonych przez ekspertów Banku Światowego. Posiada bogate doświadczenie w zakresie public relations(PR) i kształtowania kontaktów z otoczeniem.
|
| |
|
|
|
|
| |
| |
 |
|
Witamy w naszej księgarni!
Wiedza zawarta w naszych książkach jest dyscypliną, która umożliwi Ci zdobycie ogromnego przychodu, pozwoli Ci uruchomić potężną motywację, umożliwi Ci uczenie się w przyśpieszonym tempie, poza tym da Ci narzędzia, które pozwolą Ci wygenerować arsenał pieniędzy, oraz równocześnie sprawi, że będziesz miał więcej wolnego czasu...
|
|
|
|
 |
|
